Merkur je pred uvedbo nove platforme uporabljal pozicijski slogan »Vse urejeno«, a dejstvo je, da v domu nikoli ni vse urejeno, saj se ves čas trudimo, da se v objemu doma počutimo kar se da prijetno. Prav zato dom vedno znova nadgrajujemo – mogoče le z novo barvo stene, novimi ploščicami v kopalnici, sveže prebarvano vrtno ograjo ali pa z novim televizorjem, ki dnevno sobo spremeni v pravo kino dvorano.
Če kdo na tem svetu verjame, da je vse lahko še boljše, sta to Bojan in Dare – glavna obraza Merkurjeve nove platforme, ki ju srečamo v TV oglasih, tiskanih medijih in digitalnih materialih. Bojan in Dare sta soseda, ki imata enako strast: nenehno izboljševanje doma. Merkurjeva soseda predstavljata simpatično rivalstvo sosedskih odnosov, saj drug drugega spodbujata k izboljšavi domačih projektov – vse potrebno za to pa seveda dobita v Merkurju. Tako smo predstavili kampanje za različna časovna obdobja, Bojan in Dare pa v njih vedno znova iščeta načine za izboljšanje doma.
Platforma odgovarja na mnoge izzive: prilagodili smo jo glede na časovno obdobje, prav tako pa je učinkovito orodje za komunikacijo produktnih akcij. Za posamične produkte smo platformo prilagodili, slogan »Ker je lahko še boljše« pa se je spreminjal v produktna sporočila:
Ker verjamemo, da je dobra platforma aplikativna na vsako komunikacijo, smo iz nje črpali tudi pri zasnovi kampanje »Ker je črni petek še boljši«, v kateri naša dva akterja tekmujeta, kdo bo v Merkurju našel višji popust. In kdo je zmagal? Najbolje, da si ogledate TV oglasa.
