Častitljive in jubilejne obletnice so povezane z zvestimi prijatelji, spomini in darili. Lesnina je vse našteto vključila v večmesečno praznovanje svoje 70-letnice.
Cilj kampanje je bil opozoriti na 70-letno delovanje Lesnine na slovenskem trgu in povečati število »zvestih prijateljev« oziroma imetnikov Lesninine XXXL kartice zvestobe.
Osrednja elementa celoletne kampanje sta bila TV-oglas in spletno mesto z nagradno igro ter vsebinami, ki so ustvarjale dodaten obisk. Kampanjo smo podprli z vsebinami na družbenih omrežjih Lesnine, vplivneži in spletnim oglaševanjem.
Na spletnem mestu smo zbrali otroške spomine na dom in pohištvo ter današnje izkušnje z opremljanjem in dekoracijo doma Alenke Košir, Barbi in Matica ter Janija Jugovica in Teje Perjet, bolj znana kot Cool fotr in Cool mamacita. Častitljivo obletnico smo praznovali z bogatimi nagradami igrami. Te so se odvijale spomladi in jeseni, končale pa s finalnim žrebanjem končne nagrade: Volkswagen Touran.
Glas o 70-letnici smo razširili tudi s pomočjo vplivnežev. Vsakega smo napovedali na Facebookovi strani Lesnine z uganko, ki so dosegle kar desetodstotno stopnjo vpletenosti. V nadaljevanju pa smo izkoristili dejstvo, da imajo sledilci vplivnežev najraje vsebine, kjer prikazujejo osebne in intimne utrinke iz njihovih življenj. Lesnina je zato pokukala v njihove domove in skupaj z njimi pobrskala po spominih na domove in stanovanjsko opremo iz otroštva.
V 70-letih se je zamenjalo veliko slogov opremljanja doma. Nekateri kosi so se prenašali iz roda v rod, marsikateri star kos nosi neprecenljive spomine na otroštvo. To sporočilo smo ga prenesli v TV‑oglas, ki spremlja odraščanje (in staranje) dveh prijateljev iz otroštva.
S pomočjo kampanje smo na spletu kar devet mesecev ohranjali pozornost uporabnikov in sledilcev, povečal se je tudi obisk trgovin. V letu 2019 se je število imetnikov XXXL kartice zvestobe, ki so kartico pridobili preko spleta, povečalo kar za 10-krat.
Obisk strani se je v mesecih, ko smo nagradni igro podprli z vsebinami vplivnežev, v povprečju povečal za osemkrat, spletni vpis v klub zvestobe pa za enajstkrat.
